Rolex masih menjadi salah satu merek jam tangan yang paling menguntungkan untuk investasi di dunia, termasuk di Indonesia. Keunggulan merek ini terletak pada desain klasik yang tak lekang oleh waktu, kualitas tinggi, dan reputasi yang solid di kalangan kolektor dan investor. Beberapa model seperti Rolex Daytona, Rolex Submariner, dan Rolex GMT-Master II secara konsisten mengalami kenaikan harga yang signifikan, baik di pasar primer maupun pasar sekunder
Keuntungan investasi Rolex sebagian besar berasal dari kelangkaan dan permintaan yang tinggi. Meskipun Rolex memproduksi lebih dari satu juta jam tangan per tahun, pasokan tetap terbatas karena mereka tidak memproduksi model tertentu dalam jumlah besar. Model-model yang sudah dihentikan produksinya atau edisi terbatas sering kali meningkat nilainya secara tajam karena kelangkaannya. Bahkan, beberapa model tertentu dapat dihargai jauh lebih tinggi daripada harga ritel aslinya, terutama jika kondisinya sangat baik atau jika dilengkapi dengan kotak dan dokumen asli
Selain itu, Rolex juga dikenal memiliki daya tahan yang luar biasa, yang membuatnya semakin diminati oleh para kolektor. Sebagai contoh, Rolex Submariner yang dulunya hanya digunakan oleh penyelam kini menjadi simbol status di kalangan pemakai jam tangan mewah
Karena kombinasi dari desain yang abadi, kualitas, dan kelangkaan, Rolex tetap menjadi pilihan utama bagi mereka yang ingin berinvestasi dalam jam tangan mewah dengan potensi apresiasi nilai yang tinggi.
